L.O.L. Surprise!

Исаак Лариан, основатель и генеральный директор американского игрушечного гиганта MGA Entertainment, придумал куклы L.O.L. Surprise в 2015 году. Идея с распаковкой показалась ему перспективной и должна была спасти репутацию компании после скандального суда с конкурентом Mattel. Эксперты в индустрии всегда утверждали, что детям нужно сначала увидеть продукт, прежде чем они его попросят. Лариан доказал, что аналитики ошиблись: малыши могут чего-то хотеть, даже не зная, что скрывается под оболочкой. Покупая шарики из пластика LOL Surprise, неизвестно, что конкретно содержится внутри, поэтому каждый новый заказ превращается в захватывающую лотерею. Неистовая любовь детей к распаковке объяснима — малыши не способны предвидеть будущее до 4–5 лет. В этом возрасте они с огромным нетерпением ждут сюрпризов, но не любят, когда их пугают. Поэтому разворачивание оберток бренда приводит их восторг — они знают, что ничего плохого не произойдет и наслаждаются ожиданием. Как тематические куклы ЛОЛ покорили мир? Компания MGA установила доступные цены на «немного эпатажных крошек» Lil Outrageous Littles, чтобы у девочек была возможность купить их на свои сбережения и коллекционировать. Вся продукция была разделена по интересам, уникальности (распространенные, фантастические, ультраредкие). Уникальность указывает на количество произведенных моделей и дает понять, насколько сложно достать ту или иную куколку. В ассортименте бренда тысячи шаров с загадочным содержимым. Чтобы увидеть их наполнение, нужно снять многослойную обертку. Для разных серий, именуемых сезонами, производитель разрабатывает особенные оболочки, отличающиеся цветом, формой, размером. Например, диаметр классических шариков не превышает 10 см, а используют их в качестве домика, ванночки или подставки. Миниатюрная LOL кукла отличается от других игрушек: крошечным размером — около 9 см в высоту; большими выразительными глазами и вычурными прическами; особенными опциями — фигурки способны менять окраску в воде, плакать, выплевывать воду; аксессуарами — обувью, сумочками, бутылочками, питомцами. В первой линейке меняют цвет все крошки Lil, а с остальными персонажами происходит частичная цветокоррекция — меняются только отдельные элементы. С третьего сезона водяные функции стали стандартом, и они заранее отмечаются на постере. Реквизит для кукол LOL После открытия капсулы-сюрприза ребенок получает красивые детализированные аксессуары: наклейку с загадочным изображением, требующим расшифровки; стикер с подробно описанными способностями ЛОЛ-героини; пластиковый поильник; комплект модной одежды; крошечную обувь; трендовое украшение для волос, очки или головной убор. Новые продукты выпускаются часто, однако не все становятся популярными на сайте panama.ua. Третья по счету серия LOL Surprise прославилась эффектом конфетти — она оснащена ленточкой, активирующей хлопушку при раскрытии. В четвертой группе все цилиндрические контейнеры скрывают засекреченные послания. Самой провокационной и обсуждаемой остается линейка Boys Series с анатомически достоверными изделиями. Почему оригинальная кукла LOL лучше подделки? Девятисантиметровые фигурки составили конкуренцию Барби и персонажам комиксов Марвел. Ажиотаж спровоцировали не столько игрушки, сколько их упаковка. Чтобы обогатить игровой опыт, производитель использовал будки с видеокамерой: установил их в торговых центрах для записи и публикации видео распаковки. Интерес подогрела полнометражная кинолента с куколками ЛОЛ, участие британской поп-группы Four of Diamonds в рекламе.